湖北恩施咸丰县，这片被唐崖河滋养的土地，有着丰富的红色文化资源、独特的古寨风貌和深厚的非遗底蕴。然而，如何让这些珍贵的文旅资源真正"活"起来，一度困扰着当地文旅人。

2025年12月至2026年3月，由阿里巴巴公益、友成企业家乡村发展基金会主办，联合中共咸丰县委组织部、咸丰县文化和旅游局等部门共同开展的咸丰县文旅人才培养计划，为这片土地带来了新的希望。43名学员在"理论+实战+研学"的科学培育模式下，完成了从"单打独斗"到"抱团飞翔"的华丽蜕变。张琼和黄柳，是这场人才培育行动最生动的主角。

张琼：让民宿成为乡村的"会客厅"“晓筑拾光民宿”

张琼是咸丰县忠堡镇马倌屯村的土家族返乡创业者。在福建国企核电岗位工作12年后，她放弃稳定工作返乡创业，累计自筹200万元资金打造村里首家精品民宿。

民宿建起来了，她却面临困境：业态单一、文旅资源融合不足、品牌传播薄弱。"我守着好资源，却不知道怎么让更多人知道。"新媒体运营、短视频拍摄……这些她都不会。

入选文旅人才培养计划后，四天线下培训让她"醍醐灌顶"——学习IP打造、AI工具应用、新媒体运营，导师还帮她梳理出"主题住宿+田园采摘+非遗体验+红色研学"的一站式文旅产品。

随后一个月的陪伴式孵化，导师团队深入一线，手把手教她优化账号、对接OTA平台和旅行社资源。更让她受益匪浅的是赴黄山研学——在徽州古城学习文化活化，在民宿标杆学习沉浸式运营，与百万粉丝电商达人交流直播技巧……

研学归来，张琼将民宿与红色文化、非遗体验深度融合。2026年，民宿年营收突破80万元，带动5名村民稳定就业，人均年增收2万元。在她的引领下，马倌屯村新增3家精品民宿，形成乡村旅游集群。

"曾经我一个人守着民宿发愁，现在带着乡亲们一起干，让更多人吃上旅游饭。"张琼说。

黄柳：让土豆田变成"风景线"恩施土豆柳哥

黄柳是90后返乡创业大学生，创办咸丰县梨树垭村红日种植专业合作社，主营恩施土豆、藤茶等农产品。她是村里的"致富带头人"，线下入驻沃尔玛等商超，还自建厂房加工产品。

但她心里始终有个结：农产品卖得不错，却停留在"卖货"层面。"我知道农产品可以和文旅结合，但具体怎么做，我一直没想明白。"

培训中，授课老师的农文旅融合课程让她豁然开朗——原来农产品不只是商品，还可以是体验、是故事、是乡愁。她学会了设计"土豆采摘+藤茶体验"项目，把农产品变成"可以带走的风景"。培训当天，她就在直播间实现了成交出单。

黄山研学同样改变了她。在徽州古城学习品牌打造，感受"古法传承+文旅创新"，在歙县临川村大丽在乡村，乡村小院学习"农业+文旅"融合发展，还掌握了"云采摘""活动引流"等新玩法。

研学归来，黄柳将"恩施土豆"品牌与咸丰文旅深度融合。截至2026年，土豆基地及辐射面积达500余亩，线上销售额突破150万元，新增文旅伴手礼渠道，销售额增长25%。她通过土地流转、务工就业等方式，带动周边50余户农户增收，人均年增收5000元。

"曾经我只想着把土豆卖出去，现在想让土豆带着咸丰的故事飞出大山。"黄柳说。

蜕变：从"一个人"到"一群人"

张琼和黄柳的故事，是咸丰县文旅人才培养计划的缩影。

43名学员中，有人从"不会运营"到"账号涨粉过万"，有人从"单打独斗"到"对接旅行社资源"，有人从"只会卖货"到"讲好文旅故事"。

这场培训的意义，不止于技能提升，更在于思维的蜕变——学员们学会了用AI工具提升效率、用新媒体矩阵扩大影响、用农文旅融合创造价值。更重要的是，他们不再是孤独的奋斗者，而是一个相互支持、共同成长的文旅人才社群。

未来：让更多女性展翅高飞

咸丰县文旅人才培养计划有效提升了本土文旅从业者的专业素养与实战能力，构建起本土化文旅人才培育体系。

下一步，咸丰县将持续完善文旅人才培养长效机制，做好学员跟踪服务与成果转化，以人才赋能推动文旅产业融合创新发展。在这片充满希望的土地上，让越来越多的人展翅高飞，带着咸丰的文旅故事，飞向更广阔的天空。

咸丰县文旅人才培养计划项目简介

咸丰县文旅人才培养计划由阿里巴巴公益、友成企业家乡村发展基金会主办，联合中共咸丰县委组织部、咸丰县文化和旅游局、咸丰县妇女联合会、咸丰县科学技术和经济信息化局、咸丰县电子商务协会共同举办。

项目以"理论+实战+研学"的科学培育模式，通过线下集中培训、陪伴式孵化、异地研学提升三大环节，为咸丰县培育专业化文旅人才队伍，推动文旅产业高质量发展，助力乡村振兴。

理论赋能：聚焦文旅IP打造、AI工具应用、农文旅融合、新媒体运营等核心内容。

实战孵化：专业导师深入一线开展一对一精准指导，对接旅行社、OTA平台等资源。

研学提升：组织优秀学员赴先进地区研学，推动研学成果与本地实践深度融合。

来源：阿里巴巴公益 友成企业家乡村发展基金会